谷歌广告从0到精通-关键词筛选，后台详解，搜索广告，展示广告实操（76节

课程概览：

这套《谷歌广告从0到精通》课程共包含76节内容，从基础入门到高阶操作，全面覆盖关键词筛选、广告后台详解、搜索广告与展示广告的实操技巧。无论你是刚接触谷歌广告的新手，还是希望系统提升投放效果的从业者，都能从中获得实用的指导。

关键词研究与筛选：

课程首先深入讲解关键词的搜索意图分析，帮助你理解用户搜索背后的真实需求。通过Keyword Everywhere工具，你可以查看具体关键词的月搜索量，判断哪些词适合投放广告。

接着，课程会分析关键词的商业价值与点击成本，指导你如何根据产品属性选择合适的关键词。针对零售、高客单价、工业属性等不同产品类型，提供了相应的广告解决方案，确保你的广告预算花在刀刃上。

广告结构与转化逻辑：

在理解关键词的基础上，课程详细拆解了用户的转化流程，揭示高转化率广告的底层逻辑。你会学到如何对关键词进行分类、筛选和分组，并了解谷歌搜索广告的基本结构。

登录页的设计同样关键，课程会分析登录页的转化归因、策划布局以及如何测试与优化登录页体验。这些内容帮助你从点击到转化，每一步都更有把握。

广告账户与后台操作：

从广告账户的注册开始，课程逐步带你熟悉后台界面。你会掌握广告系列、广告组、关键词之间的逻辑关系，并学会设置否定关键词、理解质量得分的影响因素以及广告的出价和排名规则。

后台操作部分还涵盖了顶部导航栏和侧边导航栏的全面预览，指导你如何找到官方客服解决问题，处理优化得分建议，并关闭自动采纳推荐广告的功能。此外，你还会了解如何设置广告语言、选择广告类型，以及建立账户级别和广告系列级别的否定关键词列表。

广告附加信息与数据优化：

为了让广告更具吸引力，课程详细介绍了各种广告附加信息的添加方法，包括附加链接、宣传信息、结构化信息、图片、电话和表单。你还能学会如何预览广告展示效果，并通过“列”的设置进行数据分析。

优化部分涵盖广告投放时间、设备类型、地理位置的调整，以及如何提升点击率、质量得分和广告相关性得分。课程特别强调，并非必须关键词100%匹配才能获得满分质量得分，帮助你更灵活地优化广告。

转化追踪与分析工具：

转化追踪是衡量广告效果的核心。课程会教你设置网站Thank You转化页面，安装谷歌分析工具并与谷歌广告关联，实现精准的转化数据追踪。你还能学会如何导入并关联这两个工具，让数据驱动你的决策。

展示广告与再营销：

除了搜索广告，课程还深入讲解展示广告的底层逻辑、种类和受众群体。你会了解什么是再营销，如何在谷歌分析后台开启再营销，并创建各种再营销列表。

实操部分包括如何添加自定义细分受众群体、新建智能展示广告、设置标准展示广告、发现广告系列以及效果最大化广告。最后，课程对智能展示广告、标准展示广告和发现广告进行了对比，并展示了搜索广告人工出价与争取转化次数出价的数据差异，帮助你根据目标选择最适合的投放方式。